ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج صفحات البحث أمر هام للغاية، لذلك يحرص أصحاب المحتوى والمواقع الإلكترونية على تهيئة مواقعهم لتكون ملائمة مع محرك البحث؛ وبالتالي اعتلاء نتائج البحث في الصفحات الأولى المدرجة في محرك البحث Web Browser، هذا ويؤخذ بعين الاعتبار عددًا من العوامل المساهمة في منح الموقع ترتيبًا خاصًا به بسبب ما يحققه من معايير، وفي هذا المقال سيتم التعرف على أهم عوامل ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج صفحات البحث.
ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج صفحات البحث
تُعرف أيضًا في مفرداتِ السيو SEO باسم Page Ranking، أما في تعريف البيج رانكنج فهو عبارة عن خوارزمية تستخدم لمنح كل صفحة ترتيبًا محددًا في محرك البحث جوجل من خلال إخضاع الروابط للتحليل؛ وبالتالي تحظى بترتيبٍ جديد بين النتائج الظاهرة في محرك البحث، هذا وتعمل هذه الخوارزمية على رصدِ أهمية الروابط الخاصة بصفحات الموقع، وتتفاوت قيمة ترتيب المواقع بين 0-10، بحيث يتخذ الموقع صاحب الرقم 7 مثلًا ترتيبًا أفضل من الموقع 6 في البيج رانك، بسبب اعتبار القيمة الأعلى قيمة صعبة ينبغي العمل بجد للوصول إليها، وسنتعرف على أهم عوامل ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج صفحات البحث1.
أهم عوامل ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج صفحات البحث
من أبرز عوامل ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج صفحات البحث ما يلي:
المحتوى
- جودة المحتوى: المحتوى هو القلب النابض للمواقع الإلكترونية؛ فكلما كان أعمق وأكثر شمولية وتغطيةً للنقاط الرئيسية التي يتمحور حولها الموضوع كان ذلك أفضل.
- تكاملية المحتوى، ينبغي على أصحاب المواقع تقديم محتوى متكامل له قيمة حقيقية بالنسبة للزائر.
- دعم المحتوى، يفضل احتوائه على محتوى مرئي جاذب لاستكمال القيمة الإيجابية للمحتوى المدوّن.
- الجودة مقابل طول المحتوى، بحيث تكون القيمة المضافة للمحتوى عالية أفضل من زيادة عدد الكلمات فقط.
- طول المحتوى، لا توجد قاعدة ثابتة لعددِ الكلمات في المحتوى؛ وإنما التركيز الفعلي على الجودة.
- السيو الداخلي، يلعب السيو الداخلي On-page Seo دورًا هامًا في تحسين الموقع الإلكتروني وترتيبه تكامليًا مع الجوانب الأخرى.
- كلمات البحث Key Words: من العوامل الهامة في تحقيق مرتبة متقدمة، كلما استخدمت كلمات بحث مرتفعة كانت الفرصة في التقدم أمثل.
- عوامل ترتيب المواقع الإلكترونية الداخلية، ويدرج تحت هذا البند كل من:
- العنوان الرئيسي Page Title: شمولية العنوان الأساسي على كلمة البحث المستهدفة للدلاة إلى محتوى الصفحة.
- الوصف المختصر Meta Description: ضرورة تضمين كلمة البحث في الوصف المختصر بعدةِ مواضع بحيث لا يتجاوز 156 حرف.
- رابط الصفحة URL: عليك تضمين الكلمة البحثية المستهدفة في عنوان URL ليصل إليها المحرك عند الزحف.
- العناوين الفرعية Heading: وجوب احتواء بعض العناوين الفرعية على الكلمة المفتاحية وليس جميعها لعدم المبالغة.
- المحتوى النصي والمرئي، يحقق تفاعل أكبر مع مختلف صفحات الموقع.
- الروابط الداخلية والخارجية، من الأمور الفعالة في إثراء المحتوى وتعزيز ترتيبه بين المواقع الإلكترونية في نتائج البحث.
سرعة التصفح
في حال مغادرة الزائر لصفحة الموقع سريعًا؛ فإن ذلك سيعود بالضرر على الموقع، ويحدث ذلك تحت تأثير الأسباب التالية:
- تباطؤ تحميل الصفحة بحيث يتجاوز 2-4 ثواني.
- عدم ملائمة تصميم الموقع مما يجعله مزعجًا للناظر.
- سوء تنظيم الهيكل الداخلي للموقع.
- فرط استخدام الإعلانات وكثرتها في الموقع؛ يسبب ذلك مغادرة الزائر فورًا.
- ربط المحتوى بروابط خارجية غير لائقة ولا تمت للموضوع بصلة.
التوافقية مع متصفحات الأجهزة المحمولة
انطلاقًا من استخدام الهواتف والأجهزة المحمولة أكثر من أي وقتٍ مضى؛ أصبح توافقية الموقع الإلكتروني ودعمه لها أمر هام ومؤثر في ترتيبته، كما تصبح طريقة تعامل خوارزميات محركات البحث أيضًا مختلفة؛ كلما كان الموقع أكثر توافقية مع الهواتف الذكية Mobile First Index يكون أفضل.
أخطاء الموقع الإلكتروني
من الضروري الانتباه لما يلي لعدم الوقوع بالأخطاء:
- العمل الدؤوب على تحديثِ ملف Site Map، وأيضًا ملف txt أسبوعيًا لمراقبة الفهرسة.
- الاستمرارية في مراقبة مدى ملائمة الموقع لمتصفحات الهواتف المحمولة.
- التقليل قدر الإمكان من عدد مرات إعادة التوجيه ونقل المستخدم إلى صفحات خاطئة Not Found.
- التحقق من عدم تكرار المحتوى.
- تطوير الموقع الإلكتروني وتصحيح الأخطاء الواردة فورًا.
- الانتباه لسرعة التحميل.
معلومات عن ترتيب المواقع الإلكترونية في نتائج صفحات البحث
- القيمة الأعلى، درجة الصعوبة بين كل درجة وأخرى أربع أضعاف لتحقيق المرتبة المتقدمة التالية.
- طرد الموقع من جوجل، عند القيام بعملياتٍ ممنوعة مثل إيهام جوجل أو عند اتباع أساليب مخالفة لجوجل.
- الروابط الخارجية، يبغض موقع جوجل الصفحات المزدحمة بالروابط الخارجية وتحديدًا عند وجود ما يفوق 100 رابط فيها.
- وحدة الرابط، عند استخدام رابط صفحة واحدة عدة مرات في الصفحة الواحدة فإن جوجل يتعامل معها كرابط واحد.
