فوائد السيو (SEO) لمواقع الشركات والأنشطة التجارية الإلكترونية لا تعد ولا تحصى، لكن قبل التعرف على هذه الفوائد؛ لا بد من التطرق لبعض الأمور منها التعرف ما هو السيو SEO أولًا، ثم التعرف على فوائده1.
ما هو السيو
SEO اختصار الجملة الإنجليزية Search Engine Optimization، ومعناها تحسين محركات البحث أو تهيئة المواقع لمحركات البحث، وهي عبارة عن عملية تخضع بها المواقع الإلكترونية للتطوير لتصبح أكثر ملائمة وتناسبًا مع ما تتطلبه محركات البحث من شروط ومتطلبات لإظهار الصفحات والمواقع وتصدرها في قائمة نتائج البحث وفقًا للكلمات الرئيسية والمصطلحات التي تستخدمها شريحة العملاء المتوقعين للشركات والأنشطة التجارية، وتعد محركات البحث النافذة شبه الأولى لزيارات المواقع الإلكترونية بنحو 70% من إجمالي الزيارات، وغالبًا يلجأ الباحث إلى محرك البحث للحصول على إجابة ما لسؤال يثير اهتمامه، كما أنها نافذة للوصول إلى مئات الخدمات والمنتجات المتوفرة في المواقع الإلكترونية، وفي هذا المقال سيتم التعرف على فوائد السيو (SEO) لمواقع الشركات والأنشطة التجارية الإلكترونية.
فوائد السيو (SEO) لمواقع الشركات والأنشطة التجارية الإلكترونية
- مورد للزيارات، يتوافد الزوار إلى المواقع الإلكترونية للاطلاع على ما توفره عبره؛ بالتالي تحقيق المزيد من الأرباح بواسطة الزيارات المجانية Free Organic Trafic.
- حملات تسويقية، يمكن لمالكي المواقع الإلكترونية إطلاق حملات التسويق بواسطة محركات البحث بالترويجِ للحملات الإعلانية المدفوعة.
- الأرباح، تتحقق المنفعة المادية والأرباح المالية كلما ازداد عدد الزيارات الواردة إلى الموقع الإلكتروني، ويعد ذلك ضروريًا لبناء قاعدة ضخمة من المهتمين بالنشاط الذي تقدمه الشركات التجارية.
- بناء ثقة العملاء، من فوائد السيو (SEO) لمواقع الشركات والأنشطة التجارية الإلكترونية؛ كلما ازداد عدد الزوار وتدفقهم إلى الموقع كانت الثقة أكبر.
- الخبرة، يحصد أصحاب المواقع الإلكترونية خبرة واسعة في مجال المنافسة لتصدرِ محركات البحث والظهور بالنتائج الأولى.
أدوات السيو (SEO) لتهيئة المواقع الإلكترونية
ترتبط العوامل التقنية لتهيئة الموقع لمحركات البحث بالبنية الخاصة به منذ اللحظة الاولى لإطلاقه تسلسليًا حتى آخر اللحظات، ومن أهم العوامل المستخدمة لتحسين محركات البحث ما يلي:
أدوات التحليل المجانية
- ربط الموقع بالأدوات التحليلية، التحقق من ربط الموقع الإلكتروني بأدوات التحليل المجانية المقدمة من جوجل المصممة لغايات مراقبة أداء الموقع في محرك البحث ومتابعته مثل Google Search Console وأيضًا Google Analytics الذي يتحمل مسؤولية مراقبة البيانات التحليلية للموقع من مصادر الزيارات والحركات والكلمات التي يبحث عنها الزائر، وأيضًا تحليل الجلسة في الموقع.
- خريطة الموقع (XML Sitemap): أسلوب فعال لترتيب المحتوى وتنظيمه داخل أقسام الموقع الإلكتروني لإبلاغ محركات البحث حول أبرز الصفحات الموجودة في الموقع، وبالتالي مساعدة Googlebot على سهولة فهرسة الصفحات في الموقع، وفي حال استخدام ووردبريس لغاياتِ إدارة المواقع والمحتوى يمكن التحكم بـ Yoast والاستعانة بها ضمن الملحقات الإضافية الفعالة في بناء خريطة الموقع بأسلوبٍ ميكانيكي.
- ملف Robots.txt، ملف نصي يحظى بدور هام في:
- التحكم بحركة زيارات زواحف محركات البحث المتدفقة للموقع لينقل الخبر حول الصفحات الضرورية الممكن طلبها بواسطة الزاحف من الموقع الإلكتروني.
- عدد الزيارات، يمكن للملفات النصية التحكم بعدد الزيارات إلى الموقع لمنع إخفاء صفحات الموقع من صفحات النتاج.
- اسم النطاق Domain: الهوية الأساسية التي ينفرد بها الموقع الإلكتروني ويتميز بين المواقع عبر شبكة الإنترنت، إذ يستحيل أن يجتمع موقعين لهما نفس اسم النطاق، ولا بد من التحقق من فعالية الأسماء الإضافية للنطاق والتأكد منها.
- هيكلة الموقع (Site Structure): عامل أساسي في تطوير تجربة الزائر داخل الموقع الإلكتروني وتحسينه، بحيث تحسب مدة بقائه في الموقع لأطول فترة دون الحاجة للنقر 3 مرات للوصول لمراده، لذلك ينبغي الحصول على هيكلة مثالية للمواقع الإلكترونية.
- سرعة تحميل الصفحات.
- التوافقية مع الهواتف المحمولة.
- صفحة 4040، بحيث تتضمن روابط ضروروية في أرجاء الموقع منها الانتقال إلى مقالاتٍ أخرى واستعراض قائمة بأشهر المقالات والعودة للصفحة الرئيسية.
بروتوكول الاتصالات الآمنة
يدرج تحت هذا البند كل من الأمور التالية:
- التأمين على وجود الزائر في الموقع، ويستدل على ذلك من خلال HTTPS الواردة في URL.
- إصلاح كافة العيوب والأخطاء الواردة في الموقع مسبقًا.
- استخدام إضافات وإصلاحات مناسبة للموقع في حال الاستعانة ببرامج إدارة المواقع والمحتوى.
تهيئة الموقع داخليًا لملائمة محرك البحث
يمكن تحسين الموقع داخليًا بما يلي:
- الكلمات المفتاحية Keywords.
- المواضيع المطروحة وسياقها.
- المحتوى ذات الجودة العالية والقيم، اقرأ أيضًا: أهم مهارات كتابة المحتوى.
- احتواء الرابط URL على الكلمة المفتاحية التي يبحث عنها الزائر.
- العنوان الظاهر للباحث في محرك البحث عند استعراض النتائج.
- الوصف MetaDescription.
- العناوين الفرعية Subtitle.
- المحتوى الرئيسي (محتوى ذو سياق مميز، النص البديل للصور).
- تنظيم البيانات للمساهمة في تسهيل التعرف على الموقع من قبل محرك البحث.
